Molte delle operazioni promozionali messe in atto nel commercio al dettaglio prevedono l’emissione di buoni sconto a favore di privati consumatori. Un caso tipico è quello in cui il consumatore, a fronte dell’acquisto di prodotti fino a un importo determinato, ottiene un buono che può utilizzare come sconto sugli acquisti successivi di prodotti dello stesso marchio.Sotto il profilo IVA, un buono sconto è uno strumento che essenzialmente conferisce al possessore il diritto di ottenere una riduzione del prezzo di acquisto di beni e servizi. Il suo utilizzo ha dunque l’effetto di ridurre la base imponibile della cessione o prestazione per l’importo degli sconti previsti dal buono, al netto dell’IVA (cfr. risposta a interpello Agenzia delle Entrate n. 341/2023).Occorre però distinguere due situazioni, a seconda che lo sconto sia applicato in modo “diretto” o “indiretto”. Nel primo caso il buono viene “riscattato” presso lo stesso soggetto (cedente o prestatore) che subisce la riduzione…